[Kinh tế Nhật báo] Trải nghiệm thú vị, lễ hội càng thêm sôi động

2026-04-18 10:18

Tác giả:

Tôi muốn lưu lại

Chia sẻ bài viết

Lớn

Vừa

Nhỏ

Tháng 4 năm nay, "Tam nguyệt tam Quảng Tây" sẽ lại hẹn gặp trên mảnh đất Bát Quế. Lễ hội truyền thống dân tộc bắt đầu từ mùng 3 tháng 3 âm lịch này, ngày nay đã trở thành một trong những thương hiệu hấp dẫn nhất của ngành văn hóa du lịch Quảng Tây. Số liệu thống kê mẫu cho thấy, chỉ riêng trong kỳ nghỉ "Tam nguyệt tam Quảng Tây" năm 2025, thành phố Nam Ninh đã đón tiếp tổng cộng 3.9694 triệu lượt khách du lịch, tăng 12,8% so với cùng kỳ; thu nhập du lịch đạt 3,972 tỷ nhân dân tệ, tăng 8,51% so với cùng kỳ.

Khác với những năm trước, hoạt động thương hiệu văn hóa du lịch "Tam nguyệt tam Quảng Tây - Bát Quế Carnival" năm nay đã đề ra chủ đề mới rõ ràng: "Tam nguyệt tam - Thú Quảng Tây". Một chữ "Thú" thật đáng suy ngẫm. Đây không phải là sự thay đổi từ ngữ đơn thuần, mà là một sự khám phá mới từ mô hình đến cách diễn giải đối với lễ hội truyền thống.

"Thú" là "tái tạo bối cảnh" cho lễ hội truyền thống. Tết Đoan Ngọ ăn bánh tro, Tết Trung Thu ăn bánh trung thu, Tết Nguyên Đán gói bánh chưng... ẩm thực đặc sắc là thành phần quan trọng của lễ hội. Nhưng nếu sự hiện diện của "ăn" lấn át trải nghiệm ở các khía cạnh khác, thì hàm văn hóa, cảm giác nghi thức và cảm giác tham gia đằng sau lễ hội sẽ dần bị mai một. Khi các yếu tố mới như trải nghiệm VR, tương tác AI, di sản phi vật thể số hóa... hòa vào bối cảnh lễ hội, cảm giác tham gia và tính thú vị của lễ hội được tăng cường đáng kể. Năm nay, tại hiện trường khai mạc "Tam nguyệt tam Quảng Tây - Bát Quế Carnival" đặc biệt thiết lập khu trải nghiệm chủ đề Đảo AI, đồng thời trình diễn các màn bay đặc sắc phóng khoáng. Cái "Thú" này là dùng cách thức được yêu thích để khơi dậy gen văn hóa, để văn hóa lễ hội truyền thống được kế thừa trong tương tác.

"Thú" là sự hồi đáp chính xác cho nhu cầu tiêu dùng mới. Từ diện Hán phục ra đường đến trải nghiệm di sản phi vật thể, từ sáng tạo văn hóa của bảo tàng đến du lịch lễ hội truyền thống, mọi người khao khát dùng cách thức thú vị hơn, tương tác hơn, thời thượng hơn để "mở ra" lại truyền thống. Trong thời đại "kinh tế trải nghiệm", du khách không còn thỏa mãn với kiểu tham quan "cưỡi ngựa xem hoa", mà khao khát tham gia sâu, đạt được cộng hưởng cảm xúc. Năm nay, Tuần lễ Văn hóa Điện ảnh "Tam nguyệt tam Quảng Tây", chợ sáng tạo phong cách pixel, Dốc Sáng tạo, livestream nhóm, chạy bộ vui vẻ thành phố, Hội tụ Nghệ thuật Toàn dân... các hoạt động sẽ lần lượt ra mắt, để du khách bốn phương giải mã niềm vui thông qua trải nghiệm nhập vai. Chuyển hóa cái "Thú" của lễ hội thành cái "Nóng" của tiêu dùng, để sức hấp dẫn văn hóa trở thành động lực cốt lõi thu hút người và thúc đẩy tiêu dùng, chính là logic sâu xa của "Thú".

"Thú" là sự diễn giải sinh động cho sự cởi mở và bao dung. Những lời giới thiệu hoạt động lễ hội như "lịch sử lâu đời", "bề dày văn hóa" trước đây dễ tạo khoảng cách với du khách bình thường. Lễ hội truyền thống muốn vươn ra khỏi địa phương, tiến tới toàn quốc và thế giới, trước hết phải hoàn thành một lần "dịch thuật" về cách biểu đạt, dùng ngôn ngữ của giới trẻ, nhịp điệu của internet, logic lan truyền của mạng xã hội để kể lại câu chuyện lễ hội truyền thống, mới có khả năng "phá vỡ vòng tròn" lan truyền. Tư thế cởi mở bao dung này có lợi cho việc để thế giới cảm nhận sức hấp dẫn độc đáo của văn hóa truyền thống Trung Quốc, hình thành cục diện sinh động đa văn hóa cùng tỏa sáng.

Việc làm cho lễ hội trở nên "thú vị", về bản chất là trên cơ sở tôn trọng hạt nhân văn hóa, tìm kiếm cách biểu đạt kết nối với cuộc sống đương đại. Cái "Thú" thực sự không phải là sự giải trí hóa hời hợt bề mặt, mà được xây dựng dựa trên sự khai thác sâu sắc hàm văn hóa, để người tham gia trong niềm vui cảm nhận được sự sâu sắc và đẹp đẽ của văn hóa truyền thống.

Trong bối cảnh hội nhập văn hóa du lịch, làm thế nào để lễ hội truyền thống ngày càng "nóng"? Quảng Tây đã dùng một chữ "Thú" để đưa ra câu trả lời. Đây không chỉ là sự thay đổi về hình thức của một hoạt động lễ hội nào đó trong một khoảng thời gian nhất định, mà còn là sự khám phá hữu ích về giữ gìn chính đạo và đổi mới của văn hóa truyền thống ưu tú Trung Hoa. Đối mặt với lễ hội truyền thống, thay vì bảo thủ với hình thái đơn nhất vốn có, chi bằng chủ động đón nhận công nghệ mới, nhu cầu mới, thị trường mới, mạnh dạn vượt biên giới ngành, để cách chơi của công nghệ, thời trang, mạng xã hội tiếp thêm sức mạnh cho lễ hội truyền thống. Chỉ có như vậy, sự phát triển văn hóa du lịch khu vực mới có thể thịnh vượng hơn.

Liên kết liên quan: