Từ "Đặc sản địa phương" đến "Thương hiệu thời thượng" – Nhìn từ Hội chợ Tiêu dùng Quốc tế về bước nhảy vọt sâu sắc của "Sản phẩm Quảng Tây vươn ra biển lớn"
从“土特产”到“潮品牌”——从消博会看“桂品出海”深层跃迁
Trong khuôn khổ Hội chợ Tiêu dùng Quốc tế Trung Quốc lần thứ 6, Gian trưng bày chủ đề "Quảng Tây Hùng Vĩ Tráng Lệ" đã xuất hiện đầy ấn tượng với sự kết hợp giữa hoa văn thổ cẩm truyền thống và ánh sáng công nghệ, giữa những sản phẩm thông minh thời thượng và những sản phẩm phi vật thể văn hóa. Hơn 60 doanh nghiệp Quảng Tây đã tập trung giới thiệu hơn 250 mặt hàng triển lãm.
Không khí sôi động tại Gian trưng bày "Quảng Tây Hùng Vĩ Tráng Lệ" thật đáng nhớ. Nhưng đằng sau sự nhộn nhịp ấy, vấn đề thực sự đáng suy ngẫm là: Sản phẩm Quảng Tây dựa vào đâu để "phá vỡ vòng tròn"? Và cuộc "phá vòng" này sẽ đi về đâu?
Thông qua bữa tiệc hội chợ quy mô cao, chất lượng cao và thu hút đông đảo này, Quảng Tây đã nâng cấp việc giới thiệu sản phẩm đơn thuần thành một hoạt động thực tiễn sinh động, kết nối với chiến lược quốc gia thúc đẩy tiêu dùng, thúc đẩy sản phẩm Quảng Tây nhảy vọt về thị trường và thương hiệu.
**Từ "bán tài nguyên" đến "bán công nghệ"**
Tại vị trí trung tâm của gian hàng, mẫu SUV cỡ lớn 6 chỗ Huaijing S - biểu tượng công nghệ của SAIC-GM-Wuling đứng sừng sững, toát lên vẻ ổn định và sang trọng. Được trang bị các công nghệ tiên phong như hệ thống hỗ trợ lái tự động và tương tác giọng nói toàn cảnh, mẫu xe này tỏa ra sức sống thông minh mạnh mẽ, trở thành đại diện trực quan cho "Chế tạo thông minh Quảng Tây".
"Hội chợ Tiêu dùng là nền tảng trưng bày cốt lõi cho các sản phẩm tiêu dùng toàn cầu. Việc xuất hiện ở đây giúp sản phẩm của chúng tôi nhanh chóng được thị trường biết đến và tăng độ nhận diện", một nhân viên doanh nghiệp chia sẻ thẳng thắn. Năm nay, họ kỳ vọng tận dụng nền tảng này để mở rộng thị trường hơn nữa, đạt được sự gia tăng kép về doanh số và ảnh hưởng thương hiệu.
Bơi lội mô phỏng sinh học, thám hiểm biển sâu thông minh. Dòng cá robot mô phỏng sinh học "Tingtao" của Công ty Công nghệ Cang Long Quảng Tây trở thành tâm điểm chú ý của toàn hội chợ - thân máy mô phỏng sinh học mượt mà có khả năng tuần tra tự động và định vị Bắc Đẩu, có thể thực hiện các nhiệm vụ như kiểm tra thủy văn, tìm kiếm mục tiêu.
"Sản phẩm của chúng tôi được tập trung nghiên cứu, đột phá về công nghệ tại các trung tâm R&D ở Thâm Quyến, Thanh Đảo, và được sản xuất, lắp ráp, thử nghiệm tại Quảng Tây. Hy vọng thông qua nền tảng Hội chợ Tiêu dùng, sản phẩm có thể vươn ra khỏi Quảng Tây, tiến ra thế giới", lời của bà Tào Thản Thản, người phụ trách doanh nghiệp, chứa đầy hoài bão chinh phục biển xanh.
Hệ thống sản phẩm AI càng là điểm nhấn đa dạng: Máy nhận diện thể chất Đông y AI, đánh giá nhanh tình trạng sức khỏe, đưa trí tuệ nghìn năm của Đông y lên chuyến tàu tốc hành công nghệ số; Kính dịch thuật và nhắc chữ AI, dễ dàng phá vỡ rào cản ngôn ngữ, xây cầu giao tiếp cho trao đổi xuyên biên giới; Đàn guitar AI đơn giản hóa ngón bấm, giúp người yêu nhạc dễ dàng nhập môn; Robot đồng hành chăm sóc sức khỏe, robot hướng dẫn khám bệnh, robot vệ sinh thương mại mỗi loại đảm nhận chức năng riêng, trao quyền chính xác - từ chăm sóc người già tại nhà đến y tế sức khỏe, từ vận hành thương mại đến dịch vụ công, công nghệ thông minh đang thẩm thấu vào đời sống một cách lặng lẽ.
"Máy nhận diện thể chất AI đã ngay lập tức phát hiện ra chứng viêm quanh khớp vai của tôi, còn đưa ra lời khuyên điều chỉnh phù hợp! Sản phẩm thông minh của Quảng Tây vừa thiết thực vừa hợp túi tiền", ông Trinh Minh Quang, khách tham quan chuyên nghiệp đến từ Vũ Hán, vui mừng nói sau khi trải nghiệm, lời nói tràn đầy sự công nhận đối với sản phẩm thông minh Quảng Tây.
Trong thời gian dài, ấn tượng của bên ngoài về Quảng Tây vẫn dừng lại ở những nhãn dán cứng nhắc "non nước đẹp nhất thiên hạ" và "mùi thơm bún ốc". Tuy nhiên, tại Hội chợ Tiêu dùng lần này, nhận thức cố hữu "Quảng Tây chỉ có cảnh đẹp và ẩm thực" đã hoàn toàn bị phá vỡ. Từ "đặc sản địa phương" đến "thương hiệu thời thượng", từ "xuất khẩu nguyên liệu" đến "chế tạo thông minh vươn ra biển lớn", Quảng Tây đang trải qua một bước nhảy vọt sâu sắc về năng lực công nghiệp. Như lời khách tham quan chuyên nghiệp Lương Mẫn: "Không ngờ Quảng Tây có nhiều sản phẩm thông minh như vậy!" - chính sự "không ngờ" này lại là "tuyên ngôn ra khỏi vòng tròn" mạnh mẽ nhất của sản phẩm Quảng Tây.
**Từ "bán sản phẩm" đến "bán dịch vụ"**
Song hành với công nghệ lõi cứng là sự phong phú và nhịp sống đời thường tại khu vực sản phẩm mới mang đậm chất Quảng Tây.
Trước gian hàng của Công ty TNHH Văn hóa Sáng tạo Long Nghệ Long Châu Quảng Tây, lượng người đông nghịt, bà Nông Lệ Trân, người phụ trách, hào hứng nói với phóng viên rằng túi thổ cẩm đã trở thành sản phẩm bán chạy trên mạng, ngay trong ngày khai mạc hội chợ đã bán hết sạch. Dù vậy, mỗi ngày vẫn có nhiều khách hàng tìm đến để tư vấn, đàm phán hợp tác. Hiện nhà máy đang hoạt động hết công suất, tăng ca sản xuất để đáp ứng nhu cầu thị trường, đưa thổ cẩm - di sản văn hóa phi vật thể nghìn năm tuổi - đến với cuộc sống của nhiều người hơn.
Hương thơm của bún ốc, mì Quế Lâm thoảng bay, vị ngọt thanh của quả la hán, hoa nhài lan tỏa, cùng với các sản phẩm đặc trưng ASEAN như cà phê, canh sườn Malaysia, tinh dầu, kẹo sầu riêng, bánh tôm Thái Lan cùng xuất hiện - sản phẩm Quảng Tây và hàng hóa ASEAN tôn vinh lẫn nhau, thu hút nhiều nhà mua sắm, đại lý và người tiêu dùng dừng chân tư vấn, trải nghiệm tại chỗ.
Bà Lâm Tú Phồn, người phụ trách Công ty TNHH Công nghệ Sinh học Đông Phương Hoa Ẩm Quảng Tây, vui mừng cho biết, mấy ngày qua nước hoa nhài tươi tại gian hàng rất được ưa chuộng, lượng tư vấn luôn ở mức cao. "Không chỉ có khách hàng trong nước như Nội Mông, Liêu Ninh, mà cả khách hàng ở tận Thụy Điển cũng chủ động bày tỏ ý định hợp tác với chúng tôi, điều này khiến chúng tôi thêm tự tin đưa sản phẩm ra toàn quốc và thế giới."
Đáng chú ý, tại hội chợ, Công ty TNHH Công nghệ Số Mạch Mạch Quảng Tây đã trưng bày mô hình tăng trưởng cây trồng tự nghiên cứu và giải pháp toàn chuỗi công nghiệp nông nghiệp AI, đưa ra thế giới "danh thiếp" nông nghiệp thông minh của Quảng Tây, trở thành điểm nhấn đặc sắc trong gian hàng; Công ty TNHH Rượu Đan Tuyền Quảng Tây không chỉ trưng bày sản phẩm lõi rượu hầm động và quy trình nấu rượu, mà còn nổi bật giới thiệu danh thiếp du lịch văn hóa "dân tộc, non nước, hương rượu, chăm sóc sức khỏe" của Nam Đan, khám phá dự án "kết hợp rượu và du lịch" để nâng cao giá trị gia tăng thương hiệu.
Làm thế nào để biến lưu lượng ngắn hạn của hội chợ thành động năng dài hạn? Hội chợ Tiêu dùng không chỉ là sân khấu trưng bày sản phẩm, mà còn là nơi kiểm chứng logic ngành. Lần tham gia này của Quảng Tây đã vượt ra khỏi khuôn khổ "tư duy hội chợ", lắng đọng lưu lượng ngắn hạn thành động năng phát triển dài hạn mang tính thị trường và thương hiệu. Một mặt, dựa trên cơ cấu đổi mới "R&D Bắc Thượng Quảng + Tích hợp Quảng Tây + Ứng dụng ASEAN", thông suốt liên kết thương mại mới "Sản xuất ASEAN - Tập kết Quảng Tây - Bán chạy toàn quốc"; mặt khác, doanh nghiệp Quảng Tây không chỉ "bán sản phẩm", mà còn chủ động "bán dịch vụ" - các "dịch vụ Quảng Tây" như giải pháp nông nghiệp AI, hệ thống y tế thông minh, du lịch công nghiệp đang cùng với "sản phẩm Quảng Tây" bước ra khỏi vùng đất Bát Quế.
**Từ "mượn thuyền ra khơi" đến "đóng thuyền ra khơi"**
Tối ngày 13/4, sự kiện giới thiệu chủ đề "Sóng trào Hội chợ Tiêu dùng, Bắc Bộ Vực bùng cháy - Mua sắm 2026 tại Trung Quốc · Quảng Tây" đã được tổ chức như dự kiến. Tại sự kiện, trang phục quốc phục thổ cẩm lụa lần đầu xuất hiện đầy ấn tượng, các sản phẩm tốt mang "thương hiệu Quế" như gốm Ninh Hưng, trà Lục Bảo tập trung trình diễn, thông qua trưng bày đắm chìm, trải nghiệm tương tác, thể hiện toàn diện tiềm năng tiêu dùng, sức sống công nghiệp và sức hút văn hóa của Quảng Tây, mở rộng hơn nữa ảnh hưởng thương hiệu "Quảng Tây Hùng Vĩ Tráng Lệ".
Từng đợt doanh nghiệp Quảng Tây thông qua hội chợ kết nối đối tác, ký kết đơn hàng dự định, từng sản phẩm Quảng Tây thông qua nền tảng cấp quốc gia nâng cao độ nhận diện, mở rộng thị phần, nâng cấp tiêu dùng và nâng cấp công nghiệp thúc đẩy lẫn nhau, thị trường nội địa và cơ cấu mở cửa hòa quyện sâu sắc, khiến "sản phẩm Quảng Tây ra khỏi vòng tròn" trở thành hoạt động thực tiễn sinh động hòa nhập vào chu kỳ tuần hoàn nội địa lớn, phục vụ cơ cấu phát triển mới.
Trong thời gian Hội chợ Tiêu dùng, Quảng Tây cũng đã ký kết thỏa thuận khung hợp tác với Hải Nam, đạt được đồng thuận sâu sắc xoay quanh các lĩnh vực trọng điểm như đổi mới thể chế, liên kết ngành, phối hợp kênh, hợp tác AI, 10 dự án hợp tác cụ thể tập trung ký kết, đánh dấu hợp tác giữa hai địa phương Quế - Quỳnh bước vào giai đoạn mới nâng cấp toàn diện. Hai địa phương Quảng Tây và Hải Nam sẽ cùng nhau xây dựng kênh logistics lớn "Cảng Dương Phố - Cảng Bắc Bộ Vực - Kênh đào Bình Lục", hiện thực hóa sự kết hợp mạnh mẽ giữa lợi thế chính sách của Cảng tự do Hải Nam với lợi thế kênh và lợi thế công nghiệp của Quảng Tây, thúc đẩy lưu thông hiệu quả tài nguyên, yếu tố và sản phẩm.
Một mặt, Kênh đào Bình Lục cung cấp hỗ trợ mạnh mẽ cho Cảng Dương Phố Hải Nam ổn định nguồn hàng nội địa, mở rộng quy mô trung chuyển, mở rộng phạm vi bức xạ của Cảng Dương Phố đến nội địa Quảng Tây và cả vùng sâu vùng xa Tây Nam; mặt khác, Quảng Tây tận dụng chức năng trung chuyển quốc tế của Cảng Dương Phố, giúp sản phẩm Quảng Tây, hàng hóa ASEAN tiến ra toàn cầu thuận lợi hơn, hình thành cơ cấ
Xem ban goc tieng Trung
第六届中国国际消费品博览会期间，“壮美广西”主题馆惊艳亮相，壮锦纹饰与科技光影交织，智能潮品与非遗好物辉映，60多家桂企携250余款展品集中登场。
“壮美广西”主题馆的沸腾景象令人印象深刻。但这份热闹背后，真正值得深思的问题是：桂品凭什么“破圈”？这场“破圈”又将走向何方？
广西以这场高规格、高品质、高人气的展会盛宴，将单次参展推介升级为对接国家促消费战略、推动桂品市场化品牌化跃迁的生动实践。
从“卖资源”到“卖技术”
展馆C位，上汽通用五菱带来的华境S科技旗舰大六座SUV稳稳矗立，沉稳大气。智能辅助驾驶系统、全场景语音交互等前沿技术加持，让这款车型焕发强劲智能活力，成为“广西智造”的直观代言。
“消博会是全球消费品的核心展示平台，在这里亮相，能让我们的产品更快被市场熟知、打出知名度。”企业工作人员坦言，今年期待借势这一平台进一步拓展市场，实现销量与品牌影响力的双重提升。
仿生游弋，智探深海。广西沧龙科技带来的“听涛”系列仿生机器鱼成为全场瞩目的焦点——流畅的仿生机身具备自主巡航和北斗导航能力，可执行水文检测、目标搜索等任务。
“我们的产品，是在深圳、青岛的研发中心集聚技术力量攻关突破，在广西落地生产、组装测试的。希望能通过消博会平台，走出广西，走向世界。”企业负责人曹灿灿的话语，激荡着逐梦蓝海的雄心壮志。
AI产品矩阵更是亮点纷呈：AI中医体质辨识机，快速评估健康状态，让千年岐黄智慧搭上数字科技快车；AI翻译提词眼镜，轻松打破语言壁垒，为跨境交流架起沟通桥梁；AI吉他简化指法，让音乐爱好者轻松入门；康养陪伴机器人、门诊导诊机器人、商用清洁机器人各司其职，精准赋能——从居家养老到医疗健康，从商业运维到公共服务，智能科技正以润物无声的方式渗透生活肌理。
“AI体质辨识机一下就把我的肩周炎测出来了，还给出了针对性的调理建议！广西的智能产品既实用又实惠。”来自武汉的专业观众甄明光体验后惊喜地说道，言语间满是对桂产智能产品的认可。
长期以来，外界对广西的印象停留在“山水甲天下”和“螺蛳粉飘香”的刻板标签中。然而本届消博会上，彻底打破了“广西只有美景和美食”的固有认知。从“土特产”到“潮品牌”，从“原料输出”到“智造出海”，广西正在经历一场深刻的产业能级跃迁。正如专业观众梁敏所言：“没想到广西有这么多智能产品！”——这份“没想到”，恰恰是桂品最有力的“出圈宣言”。
从“卖产品”到“卖服务”
与硬核科技交相辉映的，是桂韵新潮板块的满目琳琅与人间烟火。
广西龙州龙艺织锦文化创意有限责任公司展台前人气爆棚，负责人农丽蓁兴奋地告诉记者，壮锦包包已然成为网络爆款，展会当天就被卖断货了。即便如此，每天仍有不少客商慕名前来咨询、洽谈合作，目前工厂正开足马力、加班加点生产，全力满足市场需求，让壮锦这千年非遗好物走进更多人的生活。
螺蛳粉、桂林米粉的香气扑鼻而来，罗汉果、茉莉鲜花的清甜沁人心脾，马来西亚的咖啡、肉骨茶，泰国的精油、榴莲糖、虾片等东盟特色产品同台亮相——桂品与东盟好物交相辉映，吸引众多采购商、经销商及消费者驻足咨询、现场体验。
广西东方花饮生物科技有限公司负责人林秀繁满脸喜悦地表示，这几天展台的茉莉鲜花水备受青睐，咨询量居高不下。“不仅有内蒙古、辽宁等国内的客商，就连远在瑞典的客商也主动向我表达了合作意向，这让我们对产品走向全国、走向世界更有信心了。”
值得关注的是，展会上，广西麦麦数智科技有限公司展示了自主研发的作物生长模型及农业AI全产业链解决方案，向世界递出智慧农业的“广西名片”，成为展馆中的特色亮点；广西丹泉酒业有限公司不仅展示洞藏酱香核心产品与酿造工艺，更突出推介南丹“民族、山水、酒香、康养”文旅名片，探索“酒旅融合”项目提升品牌附加值。
展会的短期流量如何转化为长期动能？消博会不仅是产品展示的舞台，更是产业逻辑的验证场。广西此次参展，跳出了“展会思维”的窠臼，将短期流量沉淀为市场化、品牌化的长效发展动能。一方面，立足“北上广研发+广西集成+东盟应用”的创新格局，打通“东盟出产—广西集散—全国畅销”的贸易新链路；另一方面，桂企不仅是“卖产品”，更在主动“卖服务”——农业AI解决方案、智能医疗系统、工业旅游等“广西服务”，正与“广西产品”一同走出八桂大地。
从“借船出海”到“造船出海”
4月13日晚，“潮涌消博会 燃动北部湾——2026购在中国·广西”主题推介活动如期举行。活动现场，丝绸壮锦国潮服饰惊艳首秀，坭兴陶、六堡茶等“桂字号”好物集中亮相，通过沉浸式展示、互动式体验，全方位展现广西的消费潜力、产业活力与文化魅力，进一步扩大“壮美广西”品牌影响力。
一批批桂企借助展会结识合作伙伴、签订意向订单，一款款桂品通过国家级平台提升知名度、扩大市场份额，消费升级与产业升级互促共进，内需市场与开放格局深度融合，让“桂品出圈”成为融入国内大循环、服务新发展格局的生动实践。
消博会期间，广西还与海南签署合作框架协议，围绕制度创新、产业联动、通道协同、AI合作等重点领域达成深度共识，10个具体合作项目集中签约，标志着桂琼两地合作迈入全面升级的新阶段。桂琼两地将合力构建“洋浦港—北部湾港—平陆运河”物流大通道，实现海南自贸港的政策优势与广西的通道优势、产业优势强强联合，推动资源、要素、产品高效流通。
一方面，平陆运河为海南洋浦港稳固内陆货源、扩大中转规模提供有力支撑，让洋浦港的辐射范围延伸至广西内陆乃至西南腹地；另一方面，广西借助洋浦港的国际中转功能，让桂品、东盟商品更便捷走向全球，形成“运河+自贸港”的双重赋能格局。广西不再满足于“借船出海”，而是以世纪工程为引擎“造船出海”，在区域协同发展中抢占战略制高点。
消博会的聚光灯终将熄灭，但桂品出海的征途刚刚启程。从智造赋能到产业升级，从非遗活态传承到区域开放协同——广西正在以“智”提“质”、以“新”促“兴”，在高质量发展的浪潮中激流勇进。正如壮锦的经纬交错织就锦绣华章，八桂大地正以开放为经、创新为纬，编织着一幅桂品走向世界、走向未来的壮美图景。（许丹婷 梁菁惠）